“互联网+”视阈下农产品营销创新方式研究.doc

摘要:农业是我国传统的基础产业，而落后的技术、困窘的运营模式、失效的市场等因素无疑已经成为阻碍我国农产品创新，农业发展的绊脚石。“互联网+”的出现则很好的处理了这种局面。“互联网+”是知识社会创新2.0支撑下的互联网形态演进及社会经济成长形态，是互联网思维积极运作的实践成果。“互联网+农业”将利用互联网思维和信息技术经营农业，打破时间、空间限制，使农民获得专业指导，科学种田，实现精准化、智慧化生产，带动农村经济集约化发展。同时带动农产物全链条信息的公开透明化，保障消费者安全和职权。

本文将从四个部分探究“互联网+”视阀下我国农产品营销创新方式，将介绍传统农产品的营销方式和特异性，分析传统农产品营销方式解析其特点和弊端，论说互联网的呈现及与农产品营销的联系，重点从营销主体、功能定位、配套体系、营销策略四个方面探究“互联网+”新形势下农产品营销创新方式，并且配合相关配套政策加以阐述说明。拟定的终极目标是进一步深化农产品电商趋向，农产品品牌建设的加快，形成大众的消费风尚，促进农产品销量的增进。

关键词：互联网+；农产品；营销创新；配套政策

目录

摘要

Abstract

1. 农产品营销方式与互联网的出现-1

1.1营销方式及其特点-1

1.2农产品的特异性及其传统营销方式-1

1.3“互联网+”的出现及其特征-3

1.4“互联网+”与农产品营销的关联-4

2.“互联网+”背景下我国农产品营销模式设计-6

2.1“互联网+”背景下我国农产品营销主体-6

2.2“互联网+”背景下我国农产品营销的功能定位-6

2.2.1宣传功能-7

2.2.2服务功能-7

2.2.3交易功能-7

2.3“互联网+”背景下我国农产品营销策略-7

2.3.1产品策略-7

2.3.2价格策略-8

2.3.3渠道策略-9

2.3.4促销策略-9

2.4“互联网+”背景下我国农产品营销流程-10

3.“互联网+”背景下农产品营销的配套体系-11

3.1 农产品网络营销支撑体系-11

3.2 农产品网络营销应用体系-11

3.3 农产品网络营销保障体系-12

4.“互联网+”视阀下我国农产品的配套政策耦合-14

4.1 财政政策-14

4.2 货币政策-14

4.3 扶贫政策-14

4.4 其他相关政策-15

结    论-16

参考文献-17

致    谢-18