“echo回声”在新媒体环境下的营销策略.doc

摘要:与传统媒体不同，在新媒体环境下创业app如潮水般汹涌而来，在各行各业此起彼伏，试图发起改革。音乐领域“echo回声”app是在新媒体环境下兴起的，以90后、00后为目标用户，是一款基于声音/音乐内容的社交媒体型产品。它作为一家3D音乐原创社区与发行平台，一天24小时固定时间不间断地为用户配送优质音乐与有趣的内容推荐，并结合当今年轻人喜闻乐见的弹幕社交，让用户在听音乐的同时实现交友，增添用户收听音乐的参与感与互动性。论文从新媒体角度切入纵观“echo回声”app的营销环境，从宏观与微观角度分析该产品在市场中的发展，并找出营销过程中出现的问题，提出观点以及解决办法。以“echo回声”app产品作为互联网音乐类别的一个典型案例进行分析，以小见大，对整个互联网音乐产业多样化模式进行深入思考。

关键词：新媒体；初创企业；音乐产业

目录

摘要

Abstract

1新媒体以及新媒体环境-1

1.1媒体发展的历史-1

1.1.1传统媒体和新媒体-1

1.1.2新媒体的发展-1

1.2新媒体环境及新媒体环境下app的营销环境-2

1.2.1新媒体的现状-2

1.2.2新媒体营销传播因素-2

1.2.3新媒体环境下app的营销环境-3

1.3“echo回声”app的营销环境-3

1.3.1“echo回声”app初创阶段营销环境-3

1.3.2“echo回声”app发展阶段营销环境-7

2.1宏观角度下“echo回声”app-10

2.1.1人口环境、经济环境、政治法律分析-10

2.1.2技术环境、社会文化环境分析-10

2.2微观角度下“echo回声”app-11

2.2.1供应商、企业分析-11

2.2.2竞争者分析-11

2.2.3消费者、公众分析-11

3“echo回声”app在营销过程中遇到的问题-12

3.1app同质化严重-12

3.2宣传渠道狭隘-12

3.3留存率难以提高-13

4 “echo回声”在营销过程中出现的问题对应的解决办法-13

4.1app同质化问题解决办法-13

4.2宣传渠道狭隘的解决办法-14

4.3提高留存率的解决办法-15

结    论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17