艺龙网市场营销存在的问题及对策分析.doc

摘要:本文主要从艺龙网的营销现状进行分析，结合公司的具体情况，通过与竞争对手的对比，找出艺龙网市场营销存在的问题，并对其存在的问题提出相应的解决建议及对策。论文主要包括三部分，第一部分介绍了艺龙网信的概况及经营现状，对其目前的营销现状进行分析，为之后问题的提出做铺垫；第二部分从错失移动互联网营销先机、产品结构单一、目标市场细分不明确、缺乏核心营销团队和激励机制不完善这几方面，重点分析了艺龙网市场营销存在的问题；第三部分针对第二部分提出的问题，从积极发挥移动互联网的营销优势、丰富产品组合、进行市场细分、构建核心营销团队和完善奖励机制这几个方面提出建议，分析艺龙网市场营销应改进的对策，并得出结论。

关键词：市场营销；在线旅游；艺龙网；携程；互联网

目录

摘要

Abstract

1 艺龙网营销现状分析-1

1.1 艺龙网概况介绍-1

1.2 艺龙网市场营销现状-2

1.2.1 产品/服务与市场-2

1.2.2 产品价格策略-4

1.2.3 产品促销现状-5

1.2.4 内部营销现状-7

2 艺龙网市场营销存在的问题分析-7

2.1 错失移动互联网的营销先机-7

2.2 产品结构单一-8

2.3 目标市场细分不明确-9

2.4 缺乏核心的营销团队-10

2.5 激励机制不完善-10

3 艺龙网市场营销对策分析-11

3.1 积极发挥移动互联网的营销优势-11

3.2 丰富产品组合-12

3.3 进行市场细分-13

3.4 构建核心营销团队-14

3.5 完善激励机制-15

结    论-16

参 考 文 献-17

致    谢-18