新媒体时代下中国电影营销的问题及对策研究.doc

摘要:随着中国经济的不断发展，人们生活水平和整体素质的不断提高，消费者越来越重视精神方面的需求。电影因其独特的表现形式和能引起观众情感共鸣的内容成为了人们休闲消费的首要选择。自2002年上映的电影《英雄》开始采用营销的思维进行宣传后，无数影片纷纷向其学习，不断在营销方式上进行创新。由于电影营销的发展历史很短，学者们在此方面的探究不多，随着中国电影行业的不断发展，有对电影营销进行探究则变得非常有必要。

本文主要论述了中国电影营销存在的问题及相应的对策，认为在新媒体时代的到来和大数据分析不断发展的背景下，中国电影人应该改变营销观念，充分利用现有的技术和资源，提高受众定位的精准度，利用数据库制定合理的营销模式，深度挖掘电影的后续价值，促进中国电影的良性发展。

关键词：新媒体；中国电影营销；问题；对策；市场定位；大数据营销

目录

摘要

Abstract

1 中国电影营销现状-1

1.1 中国电影行业发展现状-1

1.2 中国电影市场营销现状-2

2 中国电影营销存在的问题-4

2.1 市场定位不明确-4

2.2 重炒作而轻质量-4

2.3 电影院营销工作薄弱-5

2.4 电影行业大数据分析不成熟-6

2.5 电影后续价值挖掘不足-7

3 中国电影营销的对策-8

3.1 准确进行市场定位-8

3.2 高度重视电影品质-9

3.3 不断增强影院竞争力-9

3.4 持续推进大数据营销-10

3.5 深度挖掘电影后续价值-11

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14