朝阳市旅游营销策略研究.doc

摘要:随着经济的迅猛发展和社会的飞速进步，旅游业已经成为当代世界经济发展中显著的趋势，并且在今后的相当长的一段时间内，旅游消费方面的需求将持续增高。目前我国的旅游业也顺应世界的发展潮流，正处于蓬勃的发展的阶段，成为中国第三产业中最具活力的领军产业，已经成为国民经济的新的增长点，也已经成为全国各地经济发展中的主力军。

朝阳市位于辽宁省的西部，地理位置十分重要，自古以来都是塞内外重要的战略要地，如今的朝阳市正处于西部京津城市群与东部辽沈城市群辐射的中间地带，交通便利。朝阳市拥有得天独厚的旅游文化资源，朝阳市被誉为是第一只鸟飞起的地方，被历史学家称为“中华文明的新曙光”，更有著名的“红山文化”、鸽子洞古文化遗址朝阳鸟石化地质园等。虽然朝阳市旅游拥有一系列及其丰富的优势条件，但是由于旅游发展经营中存在营销方面的偏差，所以致使朝阳市旅游发展停滞不前。目前朝阳市旅游只是停留在开发的初级阶段，其产品结构不合理，没有形成完整的体系，缺乏相应的配套设施，另外，朝阳市旅游不注重旅游形象的建立，没有挖掘到旅游产品的独特之处，从而打造相应的旅游品牌，在推广宣传及促销的过程中缺乏现代技术的应用，在旅游服务方面更是存在较大的漏洞。因此，必须结合朝阳市的具体情况，吸取国内外成功景区的经验教训等，采取新的市场营销策略，对朝阳市旅游资源进行营销整合，打造旅游品牌，利用网络进行宣传和促销，为朝阳市旅游业注入新的活力，弘扬朝阳市文化，带动朝阳市经济发展。

关键词：朝阳市；旅游营销；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 朝阳市旅游营销的现状-1

1.1 朝阳市旅游资源的状况-1

1.2 朝阳市旅游营销的现状-1

2 朝阳市旅游营销的优势-4

2.1地理位置优越-4

2.2旅游交通便利-4

2.3历史文化悠久-4

2.4旅游资源丰富-5

3 朝阳市旅游营销存在的问题-6

3.1旅游产品结构不合理-6

3.2旅游品牌意识淡薄-6

3.3旅游服务营销水平低-7

3.4旅游网络营销不完善-7

3.5旅游体验营销缺乏-8

4 朝阳市旅游营销的对策-9

4.1 整合旅游营销资源-9

4.2 建立旅游营销品牌-10

4.3 加强旅游营销服务-11

4.4 推广网络旅游营销-12

4.5 采取旅游体验策略-13

结    论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17