碧桂园营销策略研究.doc

摘要:本文主要通过对碧桂园营销策略进行深入分析，从碧桂园营销策略现状进行分析，结合本人所学营销理论和企业所处的政治、经济、技术、人口四方面进行宏观环境分析，从企业内部、竞争者、供应商三方面进行微观环境分析，找出碧桂园营销策略中存在的问题，同时对碧桂园进SWOT分析，对碧桂园营销策略中存在的问题提出改进建议。分别从市场细分和市场定位以及4P策略提出相应的改进意见。

关键词：碧桂园；营销策略；房地产

目录

摘要

Abstract

1碧桂园概况和营销策略现状及问题分析-1

1.1 碧桂园集团概况介绍-1

1.2 碧桂园营销策略现状及问题分析-1

1.2.1产品策略及问题分析-1

1.2.2 价格策略及问题分析-2

1.2.3 渠道策略及问题分析-3

1.2.4 促销策略及问题分析-3

2碧桂园的营销环境分析-6

2.1 碧桂园的宏观环境分析-6

2.1.1 经济环境分析-6

2.1.2 政治环境分析-6

2.1.3 技术环境分析-7

2.1.4 人口环境分析-7

2.2 碧桂园的微观环境分析-8

2.2.1 企业内部环境分析-8

2.2.2 供应商环境分析-8

2.2.3 竞争者环境分析-8

3碧桂园的SWOT分析-10

3.1 碧桂园的优势分析-10

3.2 碧桂园的劣势分析-10

3.3 碧桂园的机会分析-10

3.4 碧桂园的威胁分析-11

4碧桂园营销策略的改进建议-12

4.1 碧桂园的市场细分与市场定位-12

4.1.1 碧桂园的市场细分-12

4.1.2 碧桂园的市场定位-12

4.2 碧桂园的产品策略-13

4.3 碧桂园的定价策略-13

4.4 碧桂园的渠道策略-14

4.5 碧桂园的促销策略-14

结    论-16

参 考 文 献-17

致    谢-18