“黔绣”品牌定位策划.doc

摘要:随着我国民族文化产业的快速发展，消费者对民族风产品的需求愈加旺盛。且自改革开放以来,中国的民族工艺产业得到快速发展,日益成为中国经济的重要组成部分，为我国经济和文化生活注入了新鲜的血液。而作为中国传统民间工艺之一的刺绣，其在我国传统文化传承，提升经济活力以及增强我国在全球经济竞争力上都有着重要的意义。于是作为民族风与刺绣的结合体——“黔绣”，其特点与价值便都是两方面的，研究意义不言而喻。“黔绣”的形成源于黔东南地区苗族人民世世代代所积累的生活美韵和民族内涵，其独有的记录性与传承性使得“黔绣”在国内各大艺名绣产品中得以独树一帜。本文便是根据“黔绣”其艺术风格的独特性，在与中国四大名绣的对比中帮助其确定在竞争中的品牌定位，这样有助于其更有方向与针对性的发展，从而成功的在民族风产品以及艺名绣产品这两大市场中占据一席之地。

关键词：民族风；黔绣；品牌定位

目录

摘要

Abstract

1 黔绣与中国名绣艺术风格比较-1

1.1中国四大名绣艺术风格-1

1.1.1苏绣艺术风格-1

1.1.2蜀绣艺术风格-2

1.1.3湘绣艺术风格-3

1.1.4粤绣艺术风格-4

1.2中国四小名绣艺术风格-5

1.2.1京绣艺术风格-5

1.2.2鲁绣艺术风格-6

1.2.3汴绣艺术风格-7

1.2.4瓯绣艺术风格-7

1.3黔绣艺术风格-8

1.3.1黔绣艺术风格-8

1.3.2黔绣艺术风格的独特性-8

2 民族风刺绣品市场消费者需求分析-12

2.1问卷数据分析-12

2.2 针对性总结-18

3 “黔绣”主要竞争者分析-20

3.1 国内民族风类品牌分析-20

3.2国内四大名绣-21

4 黔绣品牌发展的SWOT分析-25

4.1 黔绣品牌发展的优势-25

4.2黔绣品牌发展的劣势-25

4.3黔绣品牌发展的机会-26

4.4黔绣品牌发展的威胁-26

4.5 SWOT分析模型-27

5 黔绣品牌定位-28

5.1绣品消费者市场细分-28

5.2黔绣目标市场选择-28

5.3黔绣品牌的竞争性定位-30

结    论-32

参 考 文 献-33

致    谢-34