广西横县茉莉花茶品牌营销研究.doc

摘要:广西横县的茉莉花茶产业逐渐发展壮大，其在各类茉莉花茶市场中都占有一定的份额，已经形成了成熟的生产线。广西横县生产的茉莉花茶已经销售到了全国各地，大部分地区都有横县生产的茉莉花茶的身影。同时，广西横县所生产的茉莉花茶都成为了健康养生的代名词，横县茉莉花茶以纯天然的养殖方法而闻名，其产品生产的整个过程中坚持不使用任何食品添加剂，做到真正的绿色健康。广西横县的茉莉花茶已经成为了业界比较知名产品，得到了各界的好评也在各个专业评比活动中得到优异的成绩，但是近年来，广西横县的茉莉花产业发展受到了很大的限制，主要原因是全县至今还没有一个获得全国名牌产品称号的茉莉花茶产品。

目前，市场经济体制的不断完善，各大茶叶企业不断发展壮大，广西横县茉莉花茶的市场地位也受到了很大威胁，应该考虑从品牌的角度入手，增强产品的竞争力。本文通过描写广西横县茉莉花茶品牌营销现状，分析广西横县茉莉花茶品牌营销存在的品牌意识淡薄、缺乏领导品牌、缺乏品牌个性、品牌文化缺失、宣传力度不足五个具体问题，提出加强品牌意识、全力打造领导品牌、突出品牌个性、挖掘品牌文化、加大宣传力度五个具体建议和对策，希望树立广西横县茉莉花茶在市场营销中的地位。 

关键词：广西横县；茉莉花茶；品牌营销

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摘要

Abstract

1.广西横县茉莉花茶品牌营销现状-1

1.1广西横县茉莉花茶产业发展概况-1

1.2广西横县茉莉花茶品牌营销状况-2

2.广西横县茉莉花茶品牌营销存在的问题-4

2.1品牌意识淡薄-4

2.2自有品牌培育不足-4

2.3品牌个性缺失-5

2.4品牌文化挖掘不深-6

2.5品牌宣传力度不足-6

3.广西横县茉莉花茶品牌营销策略-8

3.1加强品牌意识-8

3.2打造自有品牌-8

3.3塑造品牌个性-9

3.4深入挖掘品牌文化-10

3.5加大品牌宣传力度-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14