我国旅游景区门票定价策略研究.docx

摘要:旅游景区门票定价问题一直以来都是人们关注的焦点，也是研究的热点。随着人们对旅游的需求越来越大，旅游景区对“门票经济”的依赖也越来越严重。景区经营者依赖“门票经济”，导致了景区门票价格占国民人均月收入比例过高，高昂的票价令游客望而生畏。本文透过景区经营者提价时给出的浅层理由挖掘了背后更深层次的原因，其中最主要的因素是核心资源属性和景区的管理体制。利用经济学的理论分析了景区涨价对客流量的影响以及对客源市场、景区形象、社会福利等带来的负面影响。最后就这些问题和负面影响有针对性地给出了景区门票的合理定价方法以及管理体制方面的建议。

关键词：门票经济；景区；门票价格；定价方法；管理体制

目录

摘要

Abstract

1“门票经济”的含义及表现-1

1.1门票经济的含义-1

1.2“门票经济”的表现-1

1.2.1景区门票价格过高-1

1.2.2门票涨价频繁、随意，且涨幅过大-2

2我国旅游景区门票居高频涨的原因分析-3

2.1旅游景区资源垄断性-3

2.2政府财政补贴有限-3

2.3景区管理体制的滞后性-4

3门票定价不合理带来的影响-6

3.1对客流量的影响-6

3.2对客源市场及消费群体结构的影响-7

3.3对景区品牌形象的影响-7

3.4带来社会福利的损失，影响社会效益的实现-8

3.5高关联产业与挤出效应-8

4旅游景区门票定价方法-9

4.1根据不同影响因素制定门票价格，做到物有所值-9

4.2认知价值定价法-10

4.3利用价格歧视，灵活定价，差别定价-10

4.4明确政府职责，完善相关法律制度-11

4.5完善价格听证会制度，加强对价格规制行为的监督-11

4.6走出门票依赖的途径-12

参 考 文 献-14

致谢-15