暴雪娱乐公司中国市场营销策略研究.doc

摘要:随着网络技术的发展，游戏产业高速发展，市场规模迅速扩大。暴雪娱乐公司作为游戏产业中的先锋者，其开发的游戏类型众多，满足了游戏用户的精神娱乐需求。早期的暴雪娱乐公司凭借独树一帜的游戏风格使产品获得大卖，但是近些年，随着自身原因及外部原因，暴雪娱乐公司的发展出现滞缓。

本文以暴雪娱乐公司为研究对象，首先介绍了暴雪娱乐公司，分析了暴雪娱乐公司的中国市场营销环境，发现其中国市场营销策略中存在的问题，包括新产品开发过慢、没有及时进军移动端游戏市场、点卡收费模式落后、产品宣传渠道单一等问题，并提出了针对性的解决方案。

关键词：暴雪娱乐公司；营销策略；游戏产业

目录

摘要

Abstract

1 暴雪娱乐公司简介-1

2 暴雪娱乐公司中国市场营销环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政策环境-2

2.1.2 经济环境-2

2.1.3 文化环境-3

2.1.4 技术环境-3

2.1.5 人口环境-3

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 营销机构-4

2.2.2 游戏行业竞争者-4

2.2.3 消费者分析-5

2.3 暴雪娱乐公司SWOT分析-6

2.3.1 优势分析-6

2.3.2 劣势分析-6

2.3.3 机会分析-6

2.3.4 威胁分析-6

3 暴雪娱乐公司中国市场STP战略-8

3.1 市场细分-8

3.2 目标市场-8

3.3 市场定位-9

4 暴雪娱乐公司中国市场营销策略存在的问题及对策-10

4.1 暴雪娱乐公司中国市场营销策略存在的问题-10

4.1.1 新产品开发过慢-10

4.1.2 没有及时进军移动端游戏市场-10

4.1.3 点卡收费模式落后-10

4.1.4 产品宣传渠道单一-10

4.2 暴雪娱乐公司中国市场营销策略的对策-11

4.2.1 加快新产品多元化开发-11

4.2.2 开发移动端游戏-11

4.2.3 采用道具收费模式-12

4.2.4 增加产品宣传渠道-12

参 考 文 献-14

致    谢-15