古淮河文化生态景区网络营销策略研究.doc

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费能力不断增强，在满足物质生活需求的同时开始注重精神生活，对旅游的需求也越来越大，旅游市场不断壮大。因此，旅游成为各地政府关注的热点，各个国家和地区都纷纷加大旅游开发力度，积极开展营销活动争夺旅游市场。本文针对古淮河的网络营销策略进行分析，有助于古淮河更好地运用网络营销以增强企业竞争力。

本课题主要运用了问卷调研、定性研究和定量分析相结合的方法，对古淮河的网络营销策略进行探讨，通过本文研究得出以下结论：1.古淮河所面临的旅游市场竞争十分激烈，而古淮河刚建立不久，品牌知名度不高，不具备与知名的AAAAA级旅游景区竞争的优势；2.通过对古淮河有利因素与不利因素的分析可得知，古淮河应利用网络营销，扩大知名度，抢占旅游网络市场，取得长期的生存和稳定、持续的发展；3.古淮河的网络营销应采用基于景区网站的网络营销策略体系，包括：网络社区营销、博客营销、微博营销、搜索引擎营销、网络广告。4.为保证网络营销策略的顺利执行，很重要的一点就是要明确网络营销观念、要有专人负责工作和监督。古淮河首先要在观念上明确网络营销工作是公司整体营销工作的有机组成，不能脱离公司整体营销战略来谈网络营销。其次要明确，因为目前网络营销的发展遇到了很多宏观微观的障碍，结合网站的具体情况，把网络营销作为了发展古淮河文化生态景区的先锋。

关键词 网络营销；旅游；古淮河；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-2

1.3 研究内容-2

2 网络营销及旅游网络营销概述-4

2.1 网络营销理论-4

2.1.1 网络营销产生的基础-4

2.1.2 网络营销概念的界定-4

2.1.3 网络营销与传统营销的联系-5

2.1.4 网络营销的优势-5

2.2 旅游网络营销概述-6

3 古淮河文化生态景区营销环境分析-7

3.1 古淮河文化生态景区简介-7

3.2 古淮河旅游环境分析-8

3.2.1 旅游业的发展现状及趋势-8

3.2.2 古淮河文化生态景区宏观环境分析-8

3.2.3 古淮河文化生态景区主要竞争对手分析-10

3.3 古淮河旅游消费者调研分析-11

3.3.1 调研目的-11

3.3.2 问卷设计-11

3.3.3 调研过程-12

3.3.4 关键问题分析-13

3.4 综合分析-14

3.4.1 有利因素、不利因素分析-14

3.4.2 古淮河实施网络营销的必要性-15

4 古淮河文化生态景区网络营销策略-17

4.1 网站营销-17

4.1.1 古淮河网站建设-17

4.1.2 古淮河网站重新定位-17

4.1.3 古淮河网站服务功能完善措施-18

4.2 社区营销-19

4.3 博客营销-20

4.4 微博营销-21

4.5 搜索引擎营销-23

4.6 网络广告-24

5 古淮河网络营销实施保障-25

5.1古淮河文化生态景区方面-25

5.2政府方面-25

结论-27

致谢-28

参考文献-29

附录-30