朵唯女性手机产品生命周期及营销策略组合研究.doc

摘要：随着我国经济的迅猛发展，人民的生活水平不断得到提高，手机消费成为了越来越普通的消费支出，女性手机的市场拥有很大的市场潜力。女性消费者作为一个庞大的消费群体，抓住女性消费者，就掌握了大量的市场客源，拥有庞大的市场潜力。因此，对于女性消费群体的需求，越来越受到各行各业的关注。本文通过对朵唯女性手机产品生命周期的研究，在提高市场份额和企业竞争力，在一定程度上有助于提高企业销售额，保证企业能够持续发展，具有一定的理论研究意义。

本文首先对产品产品生命周期的相关理论进行了阐述，并搜索了大量的文献,接着分析朵唯女性手机的产品生命周期，然后做出对应的营销组合策略，确定营销组合方案，采取的营销组合策略如下：①根据朵唯女性手机的投入期、成长期、成熟期、衰退期作出不同的营销组合策略；②利用广告为各款朵唯女性手机进行市场推广和宣传；③为提高朵唯女性手机品牌知名度及各档手机产品的销售量，根据各种手机产品自身的特点，开展广告宣传促销活动，并结合女生节进行朵唯女性手机的促销活动。

关键词 朵唯女性手机；产品生命周期；营销策略组合

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 研究内容及思路-1

2理论基础-3

2.1 关键理论知识界定-3

2.1.1产品生命周期理论-3

2.1.2产品生命周期各个阶段的营销策略-4

2.2 理论研究现状-5

3 朵唯女性手机营销现状分析-8

3.1 企业简介及产品分析-8

3.2朵唯女性手机产品寿命周期分析-8

3.3 调查及问题分析-10

3.3.1 问卷设计-10

3.3.2 调查过程-10

3.3.3 关键问题分析-11

4 朵唯女性手机营销策略组合分析-13

4.1 朵唯女性手机产品生命周期各阶段特征-13

4.2 朵唯女性手机产品生命周期的营销组合策略的选择-14

4.2.1导入期：选择开拓性广告，快速夺取注意-14

4.2.2成长期：顺应增长，质量和服务过硬-15

4.2.3成熟期：改革创新，巩固市场-15

4.2.4衰退期：面对现实，延长周期-15

5 朵唯女性手机产品生命周期及营销策略实施方案-16

5.1 朵唯女性手机产品生命周期及营销策略实施方案-16

5.1.1 朵唯iEva D3投入期营销策略-16

5.1.2 朵唯D720成长期营销策略-16

5.1.3 朵唯S6,S8成熟期营销策略-17

5.1.4 朵唯S5衰退期营销策略-18

5.2 营销推广方案-18

结论-20

致谢-22

参考文献-22

附录-23