无锡动漫产业的国际化发展策略.doc

摘要:21世纪中，动漫是一个发展十分迅速的朝阳产业。从世界范围看，以美国和日本的经验来说，动漫具有十分巨大的商业潜力，能够成为一个地区的支柱型产业。目前，中国动漫作品每年总的需求长度20多万分钟，但是我们制作能力不超过3万分钟，缺口高达17万多分钟，这其中蕴含近千亿元的商业利益。但是，现实是我国近90%的动漫市场被欧美、日本所侵占。国产动漫面对欧美、日本的动漫作品时，显得不堪一击。可喜的是，这一点已经引起了很多人的注意，并且已经采取了一些措施，比如设立一些动漫基地，率先促进一些地区动漫产业的发展，从而增强本国动漫产业的竞争力，在保护本国市场的同时，也进一步“走出去”，在世界市场上大放异彩。无锡动漫基地就是其中之一，无锡处于长三角，进出口贸易发达，在全国范围内，属于国际化程度较高的地区，无锡动漫产业也面临着国际化发展的问题。本文注重运用国际贸易方面的一些观点分析无锡动漫产业面临的问题，并并试着提出相应的解决之道！

关键词  动漫产业；国际化经营；价值链

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法-1

1.3研究的意义-1

1.4文献综述-1

2 无锡动漫产业国际化概述-3

2.1无锡动漫产业简介-3

2.2无锡动漫产业国际化经营的特点-4

2.2.1动漫产品生产的国际化-4

2.2.2动漫企业经营的国际化-4

2.2.3动漫企业生产经营的规模化、集中化-4

2.2.4动漫产业市场竞争格局的国际化-4

3 欧美动漫产业国际化经营的一般模式-5

3.1制作方面-5

3.1.1投资方面：采用高投资高回报的模式-5

3.1.2不断更新技术，提高动漫作品质量-5

3.1.3注重对细节进行精雕细刻-5

3.2营销方面-6

3.2.1完整的价值链-6

3.2.2注重市场定位-6

3.2.3注重商业效益-6

4 无锡动漫国际化发展的不足之处-7

4.1无锡原创动漫市场占有率低-7

4.2盈利方式受制于人-8

4.3票房缺乏竞争力-8

4.4无锡动漫国际化经营失败的案例-9

5 无锡动漫产业国际化经营的对策分析-10

5.1应该有独特的创意和拥有自主知识产权的技术-10

5.2调整作品风格和市场定位，满足国际市场的要求-10

5.3建立投资联盟体系，加强产业链各个环节的合作-10

5.4加大对动漫创作人才的培养力度-11

5.5政府对无锡动漫企业应支持但不过分保护-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15