浅析事件营销在大理白族文化旅游中的运用.doc

摘要:事件营销是旅游营销创新的一种营销手段。在21世纪的今天，旅游业已经进入了“注意力经济”时代，很显然传统的营销方式在这点上显示出了它们的不足。事件营销则能够在较短的时间内提高产品的知名度、美誉度，营销效果明显，投资回报率高，是伴随着“注意力经济”的到来而产生的一种新兴的营销模式。

   本文首先对事件营销的相关理论以及国内外的相关文献进行研究；其次结合大理白族文化旅游资源，对其实施事件营销进行了可行性分析，进一步说明了大理白族文化旅游资源实施事件营销的可能性，并在此基础上提出了实施事件营销的具体步骤：即明确事件营销的目标、找准事件定位、计划并运用事件营销、即时对事件营销的效果做出反馈；最后提出大理白族文化旅游在开展事件营销中应注意的问题：即事件营销要警惕因炒作而违反法律或道德；事件营销过程中要处理好与媒体的关系；事件营销切忌盲目跟进复制别人的战术。做好白族文化旅游事件营销，能够使大理白族文化旅游在激烈的市场竞争中获得持久的竞争力，对繁荣大理民族文化旅游，实现大理民族文化旅游的可持续发展具有深远意义，同时也为我国其他少数民族地区发展民族文化旅游提供借鉴。

关键词：事件营销；运作机理；白族旅游的开发；实施步骤

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 前  言-1

1.1 选题背景及意义-1

1.2 国内外相关文献研究-1

第二章 事件营销相关理论-3

2.1 事件营销的定义及特征-3

2.1.1 事件营销的定义-3

2.1.2 事件营销的特征-3

2.2 事件营销的运作机理-4

第三章 大理白族文化旅游实施事件营销的可行性分析-5

3.1 良好的旅游目的地形象和丰富的白族文化旅游资源能够增加事件本身的吸引力-5

3.2 消费者对成熟的旅游产品已有良好的认知-7

3.3 传播媒介的形式多样化有利于事件营销策略的实施-8

第四章 大理白族文化旅游运用事件营销的步骤-9

4.1 明确事件营销的目标-9

4.1.1 通过策划事件提高公众对大理白族文化旅游的认知度-9

4.1.2 强化大理白族旅游品牌形象增加游客对旅游资源的重复性消费-9

4.2 找准事件定位-10

4.2.1 事件要与旅游地民族文化相关联-10

4.2.2 事件本身要有一定的创意和足够的吸引力-10

4.3 计划并运用事件营销-10

4.3.1 事件营销要找出合理的诉求点-10

4.3.2 事件营销要注重公众的参与和互动-11

4.4 即时对事件营销的效果做出反馈-11

第五章 大理白族文化旅游在开展事件营销中应注意的问题-12

5.1 事件营销要警惕因炒作而违反法律或道德-12

5.2 事件营销过程中要处理好与媒体的关系-12

5.3 事件营销切忌盲目跟进复制别人的战略-12

第六章 结论-14

参考文献-15

致谢-16