温州鞋类企业国际化战略探讨.doc

摘要:温州是“中国鞋都”,中国25%以上的皮鞋都来自温州，而且温州鞋企的外贸依存度很高，国外市场主要分布在美国、欧盟和俄罗斯等国家和地区。然而，几十年来，温州鞋在强劲的发展中却历经了一个比一个深的“苦难”。特别是近年来温州鞋业的国际化之路更是步履蹒跚，争端此起彼伏。怎么样才能改变这些，让温州鞋业走向持续发展的道路。最重要的是，温州鞋业要实施企业国际化战略，创立自主品牌，学会从“打工仔”角色中摆脱出来，从技术和设计入手，加大科技研发，引进世界顶尖人才，缩短与世界一流鞋业的差距。例如温州奥康鞋业集团，与世界顶尖品牌合作，达到互利共赢，在国内外设立皮鞋研发中心，抢占世界市场，走出品牌销售的路线。这样，温州鞋才能摆脱加工和“便宜货”的帽子。

关键词 温州鞋业；企业国际化；品牌效应

目录

摘要

Abstract

1 绪论5

1.1 研究背景5

1.2 研究目的以及意义5

1.3 研究的主要内容以及方法6

2 企业国际化概述7

2.1 企业国际化的概念.7

2.2 企业国际化的要点.7

3 温州鞋业国际化现状及面临的问题8

3.1 温州鞋业国际化现状.8

3.2 温州鞋业所面临的问题.8

3.2.1 缺少世界品牌..8

3.2.2 世界贸易纠纷频频 .8

3.2.3 鞋价低，利润低..9

3.2.4 缺少自主产权.10

3.2.5 面临反倾销.10

3.2.6 过于传统的管理方式.11

4 奥康品牌国际化分析.11

4.1 占领国内市场..11

4.2 走出中国走向世界11

5 温州鞋业国际化进程的对策及建议.13

5.1 整合国际资源，积极开展海外投资13

5.2 技术升级，走低碳经济之路13

5.3 要实现品牌的“马太效应” .14

5.4 培养正确的品牌意识和文化内涵14

结论.15

致谢.16

参考文献.17