民营企业品牌创新研究--以无锡老字号为例.doc

摘要:当前，民营企业已成为国民经济的重要组成部分，它的发展与我国取得的经济成就密不可分。其中，很重要的一点就是品牌创新。品牌在发展社会主义市场经济过程中，已成为促进经济发展和企业发展壮大的无形力。企业拥有了品牌，不但能显示其经济实力和市场地位，更能反映其持续发展的能力。而国家拥有名牌的数量，不但是衡量其经济发展水平的重要标志，同时也反映着国家的综合国力和综合经济实力。品牌作为中国企业走向世界的重中之重，尤其是“老字号”企业，若要绝地重生，就需要创新观念，创造出有竞争力的品牌，才能立足世界，赢得全球化市场竞争中的主动权。

本文通过调查近年来国内外的老字号企业发展情况，较略研究了无锡老字号相关企业的运作状况，在现有数据的基础上，对民营企业老字号的品牌创新提出了相关策略。主要包括以下几方面内容：老字号品牌创新研究、以无锡老字号为代表的民营企业经营现状分析、老字号品牌创新的案例分析——以“王兴记”为例、老字号品牌创新对策建议。

关键词：民营企业，老字号，品牌创新，对策研究

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容与研究思路-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究思路-2

1.3 研究的理论与实际意义-2

第2章 品牌创新的研究综述-3

2.1 品牌创新的理论研究-3

2.1.1 品牌创新的内涵-3

2.1.2 品牌创新的成因分析-3

2.2 品牌创新相关研究综述-3

2.2.1 国外品牌创新理论研究综述-3

2.2.2 国内品牌创新理论研究综述-3

2.2.3 国内外文献简评-4

第3章 国内外老字号品牌经营现状与问题分析-5

3.1 国内外老字号品牌的经营现状分析-5

3.1.1 国外老字号品牌的经营现状-5

  3.1.2 国内老字号品牌的经营现状-5 

3.2 国内老字号品牌经营面临的问题分析-8

第4章 无锡老字号品牌创新案例分析：以“王兴记”为例-11

4.1 无锡老字号简介-11

  4.1.1 “王兴记”现状-11

  4.1.2 “王兴记”品牌特色-11

4.2 无锡老字号品牌创新分析-11

    4.2.1 “王兴记”品牌创新分析-11

    4.2.2 “王兴记”品牌创新面临的问题-12

第5章 老字号品牌创新的对策建议-13

5.1 发挥品牌优势、提升品牌价值-13

5.2 加大保护力度、优化发展环境-13

5.3 深化企业改革、发挥自有优势-14

5.4 挖掘文化底蕴、发展连镇经营-14

第6章 结论-17

6.1 结论-17

6.2 不足与展望-17

参考文献-19

致  谢-21