基于核心竞争力的中小企业品牌管理研究.doc

摘 要:核心竞争力是使得企业维持竞争优势，获得稳定利润的最重要因素，因此可以说是企业生存和发展的关键。随着经济全球化的发展，国际品牌纷纷进入国内市场，与国内企业之间的竞争日趋激烈，然而我国企业尤其是中小企业由于品牌问题受到了极大的冲击。中小企业树立正确的品牌观念，以品牌管理发展来提高自身核心竞争力才是未来的出路。

关键词：核心竞争力；中小企业；品牌管理

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

第2章 品牌管理在核心竞争力构成中的重要性-3

第3章 我国中小品牌管理现状-5

3.1 对品牌的理解不当，不知道如何做品牌管理-5

3.2 缺少真正意义上的自主知名品牌-5

3.2.1 为国际大品牌做代加工的中小企业-5

3.2.2 实质上依赖于外来技术的中小企业-5

3.2.3 仿冒国际品牌的中小企业-5

3.3 轻视品牌管理，品牌意识不强-6

第4章 我国中小企业品牌管理的具体问题分析-7

4.1 品牌定位不明确-7

4.2 缺乏打造品牌的管理部门及专门人才-7

4.3 品牌推广太局限-7

4.4 对于“造名运动”的误区-7

4.5 品牌维护方法不当-7

第5章 我国中小企业品牌管理问题的解决途径研究-9

5.1 在明确品牌管理的含义后，要提高自身的品牌管理意识-9

5.2 设立专门的品牌管理部门-9

5.3 选准品牌定位，建立适合自身的品牌管理战略-9

5.4 选择全面适宜的品牌推广手段-9

5.5 建立正确的危机处理方案-10

第6章 预测未来我国中小企业的品牌管理-11

6.1 要提升认知度-11

6.2 中小企业品牌管理的另一个趋势就是创新-11

第7章 我国中小企业品牌管理案例分析-13

7.1 洋河蓝色经典的成功-13

7.1.1 清晰的品牌定位-13

7.1.2 独特的风格划分-13

7.1.3 “1+1模式”下的铁腕政策-13

7.1.4 大量的宣传巩固品牌-13

7.2 “冠生园”的悲剧-13

第8章 结论-15

参考文献-16

致  谢-17