数字化背景下奢侈品牌营销策略研究--以GUCCI为例.doc

摘要：数字时代的快速发展改变了传统的品牌营销方式，一向以高贵形象示人的奢侈品牌从最初坚决抵抗进入大众数字世界，到开始勇于探索利用不同的数字营销方法与消费者进行沟通，在这过程中虽历经曲折，但大多数奢侈品牌已逐渐在适应行业新规则和维持品牌独特调性两者中取得微妙的平衡。

本文首先对品牌营销策略、品牌数字营销、奢侈品营销策略内容进行梳理，并阐述奢侈品牌在数字化背景下的发展现状与趋势，对具体市场环境有进一步的理解。为了更清晰的展示奢侈品牌在数字化背景下的营销策略，本文以在数字化领域综合表现出色的意大利奢侈品牌 Gucci 为例，探究其如何利用中国主流社交媒体平台传播信息和与消费者互动，结合自建电商和第三方平台合作的方式，利用新兴科技 VR, AR 助力其营销活动，多角度的分析了国际奢侈品牌的数字化战略布局，最终指出在数字时代中奢侈品牌在开展营销活动时面临的问题并提出了有利于在中国进行数字营销的建议。

关键词：奢侈品牌；数字营销；Gucci

目录

摘要

Abstract

第 1 章 引言-5

1.1 研究背景-5

1.2 研究目的与意义-5

1.3 研究现状-6

1.4 研究方法-7

1.5 创新之处及研究难点-7

第 2 章 文献综述-8

2.1 品牌营销-8

2.2 品牌数字营销-9

2.3 奢侈品营销-9

2.4 数字化背景下奢侈品牌发展现状与趋势-10

第 3 章 数字化时代奢侈品牌营销策略案例分析-11

3.1 GUCCI 品牌概况-11

3.2.基于社交媒体平台的营销策略-12

3.3 基于电子商务平台的营销策略-14

3.4 VR、AR 等新兴技术助力营销-16

第 4 章 数字化背景下奢侈品牌营销面临的问题-18

4.1-品牌内容把控问题-18

4.2-关键意见领袖的选择问题-19

第 5 章 数字化背景下奢侈品牌在中国发展的建议-19

5.1 尊重国家文化，听取当地团队意见-19

5.2 对关键意见领袖进行多方位考察-20

5.3 加强线上线下双向沟通，传递品牌价值-20

参考文献

致谢