共享经济时代下知识付费平台的商业模式研究.doc

摘要：互联网时代下，共享经济的发展潜移默化地改变了人们的思维模式和生活习惯。知识付费平台正是在知识共享的大背景下诞生的。随着喜马拉雅、知乎、得到、分答的爆红，知识付费这一新概念的推出，受到了互联网行业内外的广泛关注。因此，厘清这一模式的内涵，具有重要意义。

本研究首先利用商业模式整合表达模型对喜马拉雅、知乎、得到、分答这四大知识付费平台的商业模式进行了详细的分析；其次，本研究利用 SWOT 模型对这一商业模式进行了评估。知识付费平台在具有技术支持等优势和机遇的同时，也存在维系用户的威胁。最后，本研究采用问卷调查法，指出了现有的知识付费平台商业模式中的不足，包括付费内容泛娱乐化、同质化竞争加剧以及产权保护的困境。并针对性地对平台未来的发展提出了切实可行的优化策略，如增加优质内容、完善筛选与评价机制、加强知识产权保护机制等建议。

关键词：共享经济; 知识付费; 商业模式; 优化策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)、研究背景-1

（二）、研究目的-1

（三）、研究意义-2

（四）、研究问题-2

（五）、研究方法-2

二、文献综述-4

（一）、核心概念界定-4

1.知识付费-4

2.商业模式-4

（二）、相关研究现状-5

1.关于知识付费的研究现状-5

2.关于商业模式的研究现状-6

三、知识付费平台的商业模式分析-8

（一）、知识付费平台的典型代表-8

1.喜马拉雅——全品类的内容付费平台-8

2.知乎——实时的问答互动平台-8

3.得到——严选的知识付费平台-8

4.分答——付费语音问答平台-8

（二）、知识付费平台的商业模式分析-8

1.价值模式（洞察价值）-9

2.运营模式（创造价值）-9

3.营销模式（传递价值）-10

4.盈利模式（获取价值）-10

5.小结-10

（三）、基于 SWOT 模型分析知识付费平台的商业模式-11

1.Strength 优势：技术支持、营销手段、名人效应-11

2.Weakness 劣势：用户体验和商业化之间的冲突-11

3. Opportunity 机会：消费升级和互联网时代的到来-11

4.Threat 威胁：维系用户-11

四、知识付费商业模式的现存问题及优化策略-13

（一）、 知识付费商业模式的现存问题-13

1. 内容质量参差不齐，娱乐化倾向明显,-13

2. 同质化竞争加剧-14

3. 产权保护陷入困境-15

（二）、 知识付费平台商业模式的优化策略-15

1.增加优质内容，注重知识的质量-15

2.完善筛选与推荐机制，发展垂直化平台-16

3.加强知识产权保护机制-16

五、结论-18

（一）结语-18

（二）本研究存在的不足-18

（三）建议-18

参考文献-20

致谢-21

附录-22