大众汽车“Think Blue”绿色营销策划方案_市场营销.DOC

摘要:近年来，随着我经济得到持续稳定的发展，我国人均汽车保有量正在快速增长，同时也产生了对环境保护与资源利用的巨大压力。大众汽车企业为了适应当今时代发展和市场的需求，推出了“Think Blue”系列环保型汽车，并且通过绿色营销的手段去引导和推动消费者对这系列环保车型的消费，在为企业带来经济效益的同时提高了消费者的环保意识，鼓励了消费者的环保行为。本论文将围绕以大众汽车“Think blue“这个品牌理念推出的环保汽车产品，根据国内行业市场环境状况和当今消费者的需求情况做出详细分析并制定一个合理可行的绿色营销策划方案。最后，通过对企业策划方案的设计，制定了实施计划。最终目的都是为了让企业在提高企业经济效益的同时也努力协调好消费者利益、企业利益与环境利益三者之间的关系，共同去构建一个可持续发展的未来，同时也促使了企业能够健康，稳定发展。

关键词: 绿色营销，环保节能 ，大众企业 ，Think blue

Abstract:In recent years,with the stable economic growth in our country, the amount of per capita car ownership is increasing rapidly,at the same time, it produce great pressure for environmental protection and resource utilization. Volkswagen Group accommodate itself to the development in our time and demand in the market to produce the “Think Blue” series of environment-friendly cars and Through the green marketing means to guide and promote consumer to this series of car consumption of environmental protection, in for enterprise to bring economic benefits while improving the consumer's environmental protection consciousness, encourage the consumer behavior of environmental protection . This dissertation will draw up a reasonable and feasible planning program of green marketing base on the car product which adopted the idea of “Think blue”. Through the planning scheme design, enterprise to increase economic efficiency of enterprises and also try to coordinate the interests of consumers, company profit and the relationship among environment benefit, common to build a sustainable future 

Key Words：green marketing，Environmental protection and energy saving，Volkswagen，Think blue

　　　只要大众企业能够利用自身的优势，根据当今市场环境的特点和顺应时势的发展，积极发展高科学技术，不断推出围绕“Think blue”这个品牌理念的环保节能型汽车，通过绿色营销的有效手段，通过多种渠道的宣传方式，为消费者提供一个正确的引导，把消费者满意的价值融入大众汽车环保产品中，将“Think blue”系列环保产品的特性表述为消费者需求的“解决方案”，通过营销信息来教育消费者，使环保产品属性与消费者满意的价值联系起来努力，相信这样做不仅增强了大众汽车企业自身的竞争优势，满足当代消费需求，也积极发挥了保护环境的作用，找到了一个双赢的局面，很好协调了消费者利益、企业利益与环境利益三者之间的关系，符合企业长远发展的要求。通过制造出一系列环保型的汽车产品和利用汽车绿色营销的策划方案，带动了更多的消费者去选择“Think blue”系列环保车型并且鼓励了人们的环保意识和行为，共同为创建一个可持续发展的未来而努力。