美国快餐品牌在华的广告本土化策略研究.docx

摘要：随着改革开放的深入发展，中国经济实力迅速增长，发展潜力无穷。许多资本主义发达国家纷纷瞄准中国，各国行业开始跨地区进入中国市场。美国的快餐食品品牌如麦当劳、肯德基等乘着经济全球化的春风，在全世界扩张，成为快餐行业的世界领先品牌，在中国也是占据榜首。本文以美国快餐食品在华的本土化广告为研究对象，分析在华广告本土化策略的具体内容，审视广告本土化过程当中的问题，提出改进建议，为我国跨国企业走向国际提供广告本土化方面的借鉴。研究认为，美国快餐品牌秉承着让我国消费者对其品牌产生认同感和亲切感的目的，以广告语言的本土化、广告代言人的本土化、探寻本土消费者共有的情感诉求等作为在华广告本土化的策略，这些策略是美国快餐品牌成功打入我国市场并取得傲人成绩的重要原因之一。

关键词：美国快餐品牌；广告本土化；认同感

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-2

1.3研究方法及思路-2

1.3.1文献综述法-2

1.3.2文本分析法-2

第二章 “本土化”以及“广告本土化”概念解析-3

第三章  美国快餐品牌在中国的广告本土化策略内容-4

3.1了解中国消费者情感诉求，量身打造广告片-4

3.2使用本土化的广告代言人-5

3.3广告创意紧跟本土热点-6

第四章  美国快餐品牌在华的广告本土化传播中存在的问题-7

4.1中西方文化的碰撞-7

4.2本土化广告创意不足-8

4.3新媒体环境下媒介选择存在的问题-9

第五章  美国快餐品牌在华的广告本土化传播建议-9

5.1充分理解并运用中国元素-9

5.2丰富本土化广告创意-10

5.3新媒体下媒介的充分利用-10

结束语-11

致谢-12

参考文献-12