美的集团国际化营销状况分析.doc

摘要:美的集团是一家以家用电器为主营业务的大型民营企业，自1982年开始投产以来，美的集团逐步扩大规模，如今已成为国内家电行业的领头企业。随着经济全球化和中国家电行业的快速崛起，如今的美的集团已经进军国际家电市场。近年来美的集团加快了国际化的进程，在与国际品牌的合作方面频频出手，从多个方面渗入国际市场，布局全球。本文首先对美的集团的基本概况进行介绍和分析，然后指示了美的集团国际化取得的成就，论文第三部分指出了美的集团国际化营销面临的挑战和问题，最后论文对美的集团国际化营销提出了相应建议，如增加主打产品群竞争力、加强品牌形象提高知名度、让产品完美融入国际市场和发展线上线下结合的销售模式。 

关键词：美的集团；家电行业；国际化营销；智能家居

目录

摘要

Abstract

序    言-1

1美的集团概述-1

1.1发展历史-1

1.2品牌文化-1

1.3组织结构-2

1.4主要产品-2

1.5市场分布-3

1.6销售业绩-4

2美的集团在国际化营销中取得的成就-5

2.1成功的国际化战略-5

2.2多元化的海外营销模式 -5

2.3有力的科技创新-6

2.4有效的品牌经营-7

2.5完整的产业链-8

3美的集团国际化营销面临的问题和挑战-9

3.1产品过于广泛-9

3.2品牌认知度低-9

3.3产品不够深入市场-10

3.4强大的竞争对手-10

4提升美的集团国际化营销的对策建议-11

4.1增加主打产品群竞争力-11

4.2加强品牌形象提高知名度-11

4.3让产品完美融入国际市场-12

4.4发展线上线下结合的销售模式-12

总    结-14

参考文献-15

致    谢-16