外国游客对中国旅游形象感知研究-基于南京市外国游客的调查与分析.docx

目录

摘要

Abstract

一、国内外相关文献综述-2

（一）国外相关研究回顾-2

（二）国内相关研究回顾-2

（三）简要评述-5

二、外国游客对于我国旅游形象感知的相关定义与要素解析-5

（一）我国旅游的形象感知定义-5

（二）外国游客的中国旅游形象要素分析-5

三、研究方法与数据来源-5

（一）研究方法-5

四、数据分析及结果-7

（一）样本情况-7

（二）信度分析-8

（三）外国游客对华旅游城市旅游感知分析-8

五、结论与建议-12

（一）结论-12

（二）建议-12

参考文献-14

摘要：旅游形象感知是研究游客行为和心理的基础。充分了解外国游客对我国的旅游形象感知可以判断我国旅游在国际市场的潜在竞争力，有利于改善我国旅游现状。本文选取南京为研究案例，运用问卷分析法，统计分析法以及SPSS软件等，对外国游客对于中国的旅游形象感知进行分析。结果表明：外国游客对于我国旅游形象感知评价总体较好，大部分感知因素的评价都呈现较好以上的水平，但在语言交流及沟通及旅游价格等方面评价较低。

关键词：外国游客  旅游形象感知  南京市