微信广告的记忆效果讨论-以服饰类广告为例.doc

目录

摘要

Abstract

一．引言-3

二．相关文献综述-4

（一）微信广告的概念-4

（二）微信广告的特点-4

（三）广告记忆效果的测量方法-6

三．微信广告记忆效果测定的讨论-6

（一）微信广告记忆效果的影响因素-7

（二）微信广告记忆效果测定研究的相关说明-9

（三）服饰类微信广告记忆效果测定调研分析-9

四．从服饰类微信广告看微信广告记忆效果存在的问题-11

（一）不够显眼的广告标题-11

（二）过于直白的广告内容-11

（三）一成不变的广告形式-12

（四）不合适的推送时机及推送频率-12

五．微信广告增强记忆效果的对策建议-13

（一）广告信息的优化-13

（二）广告形式的创新-14

（三）在恰当的时段投放广告-14

（四）使用适当的投放频率-14

（五）微信公众账号保持适当活跃度-15

六．结论-15

[参考文献]-16

[摘要]微信广告在现代社会不断发展，已经成为了企业争先使用的网络营销手段。在微信平台上建立自己的公众号,并以此进行广告信息传播的商家数量不断攀升。微信广告虽然具有目标精准、到达率高、时效性强等优点，但同时也有着一些弊端。在一个广告的传播过程中，最基本的部分便是受众对信息的记忆水平。测定一个微信广告的记忆效果是判断其广告效果好坏的一个指标。

[关键字]微信广告；记忆效果；服饰类广告