新型粉丝经济与企业营销-以OPPO为例.docx

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摘要

Abstract

一、绪论1

（一）研究背景与意义1

（二）研究内容与研究方法1

二、研究相关的概念及理论阐述2

（一）概念阐述2

（二）FFC运营模式与粉丝营销5

三、OPPO手机的营销模式5

（一）OPPO手机销售情况5

（二）OPPO营销目标人群7

（三）OPPO营销特点7

四、基于3C营销法的OPPO粉丝营销策略分析10

（一）Care：懂粉丝10

（二）Channel：建渠道10

（三）Creativity：有创意11

五、总结与建议13

（一）个性化优质服务13

（二）精准性广告传播13

（三）人性化互动体验14

参考文献16

摘要：在互联网+的时代背景下，新型粉丝经济创造了不可估量的商业价值，那么企业该如何最大化地利用粉丝经济？本文首先阐释粉丝、粉丝文化、粉丝经济的基本概念及理论知识，然后以OPPO手机为例分析其把目标群体定位于年轻一代的原因，再运用事例逐一对目标人群采取的三种营销策略进行说明与归纳，接着基于3C营销法对OPPO粉丝营销策略进行分析，最后给出总结与建议。本研究为大多数企业实施产品营销提供了一些参考依据与启示。

关键词：粉丝经济  OPPO  3C营销法