聚美优品市场定位的理路分析.docx

目录

摘要

Abstarct

一、 问题的提出-3

二、 聚美优品的目标市场-3

（一）市场细分-

（二）市场定位及目标市场-

三、 聚美优品营销策略-5

（一） 服务策略-

（二）产品策略-

（三）促销策略-

（四）渠道策略-

（五）价格策略-

四、 存在的问题-7

（一）服务质量不够好-

（二）产品质量存疑与种类偏大-

（三）平台推广成本较高-

（四）顾客忠诚度低-

五、 建议-10

（一） 改善服务质量 -

（二）做“专而真”的产品-

（三）提高顾客忠诚度-

【参考文献】-12

[摘要]本文对聚美所属市场进行细分,在细分的基础上分析所选择的目标市场及市场定位。在文献研究的基础上，对聚美优品的营销策略进行总结，分析近年来聚美优品所呈现出来的服务质量，产品质量，平台推广，客户忠诚度的问题，并提出包括改善服务质量，做“专而真”的产品，提升顾客忠诚度等建议。

[关键词]：市场细分；目标市场；市场定位；聚美优品