网红模式发展的主要问题及其对策研究.doc

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摘要

Abstract

一、网红相关概念-2

二、网红模式的演变历程及类型-2

（一）网红形态的演变历程-2

（二）“粉丝+资本+渠道”构筑“互联网＋红人”新格局-3

（三）网红模式的类型-5

三、网红模式发展的主要问题——发展的可持续性问题-7

(一) 可复制性和同质化程度高-7

（二）粉丝群体持续扩大的瓶颈-9

（三）网红模式与商业的矛盾-11

（四）生产环节的短板--供应链-12

（五）警惕网红经济对主流价值观的消解-12

四、网红模式可持续性发展的对策建构 -14

（一）宏观：政府加强指导-14

（二）微观：打造核心竞争力-15

五、结论-17

参考文献-18

摘要：随着互联网的快速发展，不温不火十余年的“网红”嫁接自媒体卷土重来，并创造出相当规模的网红经济体量，造就了独具中国特色的网红模式。网红兴衰之辩由来已久，但网红模式在运作过程中出现的发展可持续性问题却是该模式无法回避的关键所在。本文在表述网红模式发展进程的基础上，对网红模式存在的主要问题进行分析，并从宏观、微观两方面提出了相应的对策措施。

关键词：网红；网红模式；问题；对策