工贸一体化外贸企业国际市场营销与产品创新互动研究.doc

摘要：随着经济全球化与区域一体化的不断深入，我国已步入进出口贸易大国的行列。但目前世界经济形势错综复杂，国际市场需求增长乏力，产品质量准入门槛不断提高，针对中国企业的贸易壁垒屡见不鲜，我国工贸一体化外贸企业面临的竞争压力有增无减。十三五规划提出创新引领发展，加强建设贸易强国的目标，工贸一体化外贸企业若想在市场营销中赢得竞争的砝码关键在于产品的创新和研发，而创新研发出的新产品又需要借助灵活的营销手段来渗透市场。工贸一体化外贸企业必须根据自身的特点，选择适宜的市场营销战略，提高核心竞争力，使得“中国制造”转变为“中国智造”。

关键词：工贸一体化外贸企业；市场营销；产品创新；优化升级

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-2

1.3  研究内容-2

1.4  研究方法-3

2  文献综述-3

2.1  国内工贸一体化外贸企业市场营销与产品创新互动的相关研究-3

2.2  国外工贸一体化外贸企业市场营销与产品创新互动的相关研究-4

3  工贸一体化外贸企业市场营销对产品创新的影响-5

3.1  工贸一体化外贸企业市场营销策略简述-5

3.2  工贸一体化外贸企业市场营销对产品创新的效应-5

3.2.1  国际市场营销降低产品创新的不确定性-6

3.2.2  国际市场营销使产品创新更有针对性-6

3.2.3  国际市场营销降低创新产品进入市场困难程度-6

3.3  工贸一体化外贸企业市场营销对产品创新的影响机制-7

3.3.1  国际市场调研-7

3.3.2  产品差异化渠道-7

3.3.3  价格差异化渠道-8

3.3.4  加强品牌推广-9

4  工贸一体化外贸企业产品创新对市场营销的影响-9

4.1  产品创新简述-9

4.2  工贸一体化外贸企业产品创新对市场营销的效应-10

4.2.1产品创新服务于市场营销的全过程-11

4.2.2  产品创新策略是市场营销中的重要一环-11

4.3  工贸一体化外贸企业产品创新对市场营销的影响机制-12

4.3.1  产品创新通过目标市场的选择影响市场营销-12

4.3.2  产品创新通过对旧产品的改良来影响市场营销-12

4.3.3  产品创新通过新产品的定位影响市场营销-13

5  工贸一体化外贸企业市场营销与产品创新互动的案例研究与数据分析-14

5.1  案例选择-14

5.2  数据分析-16

5.3  案例分析结果-22

6  促进工贸一体化外贸企业市场营销与产品创新互动的对策-23

6.3  促进营销部门与创新研发部门的沟通-23

6.4  促进工贸一体化外贸企业产业结构优化调整-24

参考文献-25

附录A 工贸一体化外贸企业市场营销与产品创新互动调研调查问卷及统计结果-26