奢侈品的国内外巨大差价成因研究.doc

摘要：近年来，奢侈品逐渐走入了我们日常生活之中。从小到化妆品包包，大到汽车手表，奢侈品越来越成为我们日常生活中不可或缺的部分。根据世界奢侈品协会发布的数据，我国虽然是奢侈品消费大国，但是境外消费远远大于本国消费，究其原因，低价高品的境外产品相比本国同样产品更具有吸引力。因此，笔者为探究奢侈品国内外巨大差价成因，搜集总结了国内外学者对于奢侈品的研究，规范地定义了奢侈品的概念及范围，并将奢侈品归类成两大类。继而在这两大类之中各选取一个具有代表性的案例，进行国内外价格的搜集，对比分析，从而获得一部分差价成因。再根据案例和奢侈品的国际定价策略，运用价格歧视理论和国际营销战略来分析差价，从而总结出差价成因。接着就问题与成因提出几点建议。最后得出结论，并提出展望，希望能让更多的本国消费者受益。

关键词：奢侈品；差价成因；案例分析

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1 选题背景与意义-1

1.2  文献综述-2

1.2.1  国外研究现状-3

1.2.2  国内研究现状-3

1.2.3  现有文献评价-3

2  奢侈品的国内外现状和案例分析-4

2.1  奢侈品的国内外差价现状-4

2.1.1  奢侈品的定义及分类-4

2.1.2  奢侈品的国内外差价现状4

2.2  大众奢侈品的案例分析——以法国兰蔻为例-5

2.2.1 品牌介绍-5

2.2.2  兰蔻国内外产品价格对比-6

2.2.3  市场分析-6

2.2  高端奢侈品的案例分析——以德国保时捷为例-6

2.3.1  品牌介绍-6

2.3.2  保时捷国内外价格对比-7

2.3.3  市场分析-7

3  基于成本的差价成因分析-8

3.1 关税-8

3.1.1 美国关税-8

3.1.2 中国关税-9

3.1.3 关税对比-10

3.2  分销渠道-11

3.3  物流成本-12

4  基于定价策略的差价成因分析-13

4.1  价格歧视理论-13

4.2  价格歧视策略-14

5  对策与建议-15

5.1  税收改革-15

5.1.1  调节税率-15

5.1.2  调节课税对象-15

5.1.3  改价内税为价外税-15

5.2  修正消费倾向-16

5.3  建立本国品牌-16

6  结论与研究展望-17

参考文献