基于博弈论的网络团购行为分析.doc

摘要：网络团购由Groupon模式转变为现在的线下线上相结合的模式，且在近两年市场规模的环比增长率都超过100%。本文从经济学角度分析了网络团购的商品特征，并解释了团购的三级价格歧视，认为它是促进团购发展的重要原因，进而文章分析了商家与团购网站利润分享的过程，借用hotelling博弈模型求解均衡价格和均衡利润，分析三种特殊的消费者偏好情况，然后从网络团购行为的社会福利影响角度评价网络团购行为，最后对于团购的长远发展提出建议。

关键词：网络团购；三级价格歧视；hotelling博弈模型；社会福利

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  问题提出-1

1.2  研究综述-1

2  网络团购的经济学特征分析-3

2.1  网络团购商品结构及其经济特征-3

2.2  网络团购行为的经济学分析-4

3  商家与团购网站利润分享的博弈分析-6

3.1  条件假设-6

3.2  博弈分析-7

3.3  博弈结论-9

4  网络团购的福利经济学评价-10

4.1  消费者剩余和生产者剩余-11

4.2  社会福利的分析-11

5  结论与建议-12

5.1  结论-12

5.2  促进网络团购发展的建议-13

5.2.1  建立商品和商家质量控制体系-13

5.2.2  借助第三方完善治理机制-13

5.2.3  公开交易信息-14

5.2.4  完善法律法规-14

参考文献-15