互联网平台行业搭售行为的经济学分析.doc

摘要：互联网平台行业是互联网经济中影响较大的行业，而搭售在该行业中广泛存在，相关问题值得关注研究。本文首先整理了已有的相关文献，然后论述了搭售在互联网平台行业的特点，最后根据消费者搜寻下的厂商定价理论，构建了一个二阶段博弈的动态模型，对该行业搭售问题进行研究，探析搭售对互联网平台行业的竞争影响。

关键词：平台；搭售；搜寻成本

目录

摘要

Abstract

1  绪  论-1

1.1  问题的提出-1

1.2  文献综述-2

1.2.1  平台理论-2

1.2.1  搭售的相关理论-3

1.3  文章结构-5

2  互联网平台行业的搭售行为-5

2.1  搭售的相关概念-5

2.1.1 搭售和捆绑销售-5

2.1.2  搭售和赠品-6

2.2  互联网平台行业搭售行为的表现-6

2.3  互联网平台行业搭售的实施条件-7

2.3.1  用户低敏感度-7

2.3.2  用户锁定-7

2.3.3  产品的同质性-7

3  互联网平台搭售行为的竞争效应分析-8

3.1  模型相关假设-8

3.2  模型求解-9

3.3  结果分析-10

4  结论-11

4.1  全文总结-11

4.2  政策建议-12

参考文献-14