综艺与电影中广告植入的差异性研究.doc

摘要：在日益激烈市场竞争、日新月异营销手段的今天，作为一种信息传播与促销的广告已越来越为广告主与企业所重视和应用，广告费不断的攀升，手法更是层出不穷。而综艺节目植入式广告正是这以新时代的新起的广告形式，今天，国内综艺节目植入性广告发展的非常快，而且形式各异，人们衣食住行有关的商品不断的在综艺节目中进行传播。综艺节目植入式广告作为一种新兴广告形式正在不断的蚕食传统打断式广告的份额。综艺节目植入式有很多种形式，大部分的都是以主持人及嘉宾的对话、场景和道具等元素植入为主。这些元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从综艺中带出戏，从而失去了综艺节目真正的娱乐价值。

关键词:电影；综艺节目；植入式广告

目录

摘要

Abstract

1  引言-5

2   植入式广告的基本概念-5

3 综艺节目中植入式广告的优劣势-5

3.1   综艺节目中植入式广告的优势-5

3.2  综艺节目植入式广告的不足-6

4   电影中植入广告的优劣势-7

4.1   电影中植入广告的优势-7

4.2   电影中植入广告的劣势-8

5   综艺与电影中广告植入的差异性-9

5.1   植入灵活性上的差异-9

5.2   植入手法上的差异-9

5.3   植入数量上的差异数量差异上-9

8  对比电影植入广告为综艺节目植入广告提出的建议-9

8.1   不断改变，寻找更合适、更新颖的综艺广告植入方式-9

8.2   强调趣味性，提高广告商品与观众的交流-10

8.3   独家广告，提高产品识别度-10

8.4   适度配合产品线下活动-10

9   结语-10

参考文献-12

致谢-13