注意力经济视角下车体广告的表现方式.doc

摘要：随着城市经济的快速发展，人们生活节奏的不断加快，公交车也不再是简简单单的交通使用工具，也是广告信息一种重要的载体，具有一定的社会影响力，并朝着多元化的方向发展。但现在国内的一些公交广告比较平庸缺乏创意，给城市的形象减分，且广告的设计并没有与公交车身很好地结合，那么这样的车体广告肯定无法吸引受众的注意力。因此，它面临着严峻的挑战。优秀的广告特点就是引人注目并且与众不同，所以公交车体广告也是如此，广告设计者要考虑更多，如，从色彩与环境的融合、广告与车身的结合、产品特点与车体的结合等方面更好的将车体广告表现出来。以此来吸引受众的注意力。注意力经济是一种经济模式，它可以用来扩大信息量和消费者的数量来关注这些信息。注意力的特征，说明车体广告一定要从不同角度吸引人们的注意力。使受众在看到广告时有注意力的停留。那广告如何能够引人注目呢？这值得我们探究。

关键词：注意力经济；公交车体广告；创意表达

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、中国车体广告存在的现状、问题及其发展原因4

（一）中国车体广告的现状4

（二）中国车体广告存在的问题 5

（三）车体广告发展的原因5

三、广告如何吸引注意力6

（一）注意力经济6

（二）如何吸引注意力6

四、车体广告的创意表达6

（一）车体广告的色彩与环境的结合7

（二）车体广告与车身的结合7

（三）车体广告与产品特征的结合8

结论9

参考文献10

致谢 11