手机媒体广告的传播形式探讨.doc

摘要：新媒体环境下的手机广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点。分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告的传播效率和效果，具有重要的实现意义。本文主要围绕手机媒体广告的传播形式进行研究，从手机媒体广告的传播形式方面，与传统媒体广告传播形式比较以及借鉴国外广告公司是如何利用手机广告的传播形式，以期学习到先进的和创新性的手机媒体广告传播的方法。希望通过研究分析使广告主、移动运营商能真正很好地开发利用手机媒体广告资源，为创造企业更大的利益。

关键词：手机媒体，手机广告，传播形式

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、手机媒体广告的概念界定5

四、手机媒体的发展5

五、手机媒体广告传统的传播类型6

（一）PUSH  类  6

（二）小区广播类7

（三）终端内置类7

（四）语音类7

（五）WAP 类  7

（六）业务嵌入类7

（七）搜索广告7

六、手机媒体广告的新传播形式8

（一）“手机——二维码”8

（二）“手机——视频”8

（三）“手机——网站”  9

（四）“手机——AR”  9

结语 11

参考文献 12

致谢 13