试析真人秀节目中的植入广告--以《奔跑吧！兄弟》为例.doc

摘要：21世纪是一个新生活的时代，植入式广告充斥着电视剧作的方方面面。植入式广告策略是广告发展中非常关键和重要的一个类型，是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到电视综艺节目之中。从目前的现状来看，植入式广告在《奔跑吧！兄弟》运用中存在着很多的不足，本文依托植入式广告的发展现状，着重分析当今植入式广告的概念、特征及理论依据，从往期的节目中找出存在的问题，整合所有的资源最大限度地吸引受众的眼球。同时，为植入式广告的发展进行一定程度的良性引导。

关键词：广告，植入，真人秀，节目

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、植入广告的概念和特点4

三、真人秀节目中广告植入的策略5

（一）真人秀节目应做好植入广告的策划工作5

（二）植入广告应多使用隐性宣传策略5

（三）实现节目与广告的无缝对接6

（四）注意与生活现实相契合6

四、《奔跑吧兄弟》中的植入式广告应用7

（一）缺少艺术处理，过分营销7

（二）植入频率太多，本末倒置7

（三）广告关联度不高，难以识别8

结语9

参考文献10

致谢 11