4P视角下三星智能手机中国本土化策略研究.doc

摘要：本文介绍了中国手机市场的现状及三星智能手机在中国的发展历程，三星智能手机近几年的飞速发展得益与其适应性的营销方式—本土化营销策略，本文在分析其本土化的营销策略时，按照4P的各个要素的策略展开研究，三星智能手机手机在中国营销时采取的策略分别为：产品方面采用高端品牌定位，价格方面采用高端市场需求导向，分销方面采用终端销售提升品牌形象，促销方面采用多方式品牌推广，总结其营销方面的可借鉴之处，对于国产手机的发展具有指导意义。

关键词：三星智能手机，营销环境，本土化策略，4P 

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

二、研究意义 4

三、4P营销理论和本土化策略 4

四、三星智能手机市场现状 5

（一）中国手机市场潜力巨大5

（二）三星智能手机在中国市场遥遥领先5

五、三星智能手机营销本土化策略4P分析 6

（一）产品策略：高端品牌定位6

（二）价格策略：高端市场需求导向7

（三）分销策略：终端销售提升品牌形象8

（四）促销策略：多方式品牌推广 9

结语12

参考文献13

致谢14