中国脱口秀节目植入式广告现状与分析.doc

摘要：植入式广告，通俗的讲，就是把品牌放到电视剧，综艺节目，脱口秀，电影等之中，进行一种隐性的宣传，相比传统广告形式，植入式广告更容易为消费者所接受，是一种受众的主动接受。由于受众存在抵触心理对于广告，所以这种潜移默化的宣传效果比较好。也能降低企业成本，获取更大的经济效益。本文就通过对脱口秀节目植入式广告的举例、分析，来研究其受众特点，探究广告效果。从而进一步反映出现在国内植入式广告的进步及存在的问题，提出发展策略。

关键词：植入式广告，脱口秀，分析及策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

2  植入式广告在中国的发展现状-4

3  脱口秀节目概念界定-4

4  脱口秀节目特色及受众分析-5

4.1  脱口秀节目特色-5

4.2 《天天向上》受众分析-5

4.3  整体脱口秀节目受众特征-5

5  脱口秀植入式广告的形式及特点-6

5.1  植入式广告的特点-6

5.2  植入式广告形式-6

5.3  脱口秀植入式广告的特点-7

6  植入式广告存在的问题及原因-7

6.1  植入方式随意，与节目内容、受众不契合-7

6.2  单一，表现手法缺乏创意-8

6.3  植入频繁引发受众反感-8

7  脱口秀节目广告植入的建议——以《天天向上》为例-8

7.1  品牌加强与消费者的互动-8

7.2  追求创新，探求更新更适合的植入方式-8

7.3  由浅入深，实现与节目的完美融合-9

7.4  抓住注意点，精准植入广告-9

8  电视植入式广告的现象以及发展策略-9

8.1  电视植入式广告实例再现-9

8.2  现象-10

8.2.1  广告定位不当-10

8.2.2  植入方式单一-10

8.2.3  缺乏专业队伍-10

8.3  策略-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14