新媒体时代互动广告策略研究.doc

摘要：本文参考了中内外有关互动广告的文献，从中整理提出了互动广告的概念，其次分析了新媒体环境下互动广告的影响，即有助于达到更好的传播效果，以及企业能更确切地掌握市场情况。并对互动广告进行了分类，包括网络互动广告、移动媒体互动广告，以及其他数字形式的互动广告，并结合案例从广告创意、媒体投放和效果评估三个方面进行策略分析。然后文章总结了目前互动广告发展中存在的问题，即互动形式的单一，线上线下联系不紧密，缺少一定的法律法规等，最后提出了相应的对策，主要为重视用户体验，整合多元化的资源以及制定相应的法律法规。

关键词：新媒体，互动广告，广告策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）研究方法3

二、文献综述3

三、概念界定4

（一）什么是新媒体4

（二）什么是互动广告5

四、新媒体作为广告媒介对互动广告的影响6

（一）新媒体可以达到更好的传播效果6

（二）新媒体帮助广告主准确掌握市场情况7

五、互动广告在新媒体环境下的实现形式7

（一）网络互动广告7

（二）移动媒体互动广告8

（三）新兴技术互动广告10

六、新媒体环境下互动广告的策略10

（一）互动广告创意策略10

（二）互动广告媒体投放策略12

（三）互动广告效果评估策略13

七、新媒体环境下互动广告存在的不足14

（一）新媒体环境下互动广告存在的不足15

（二）针对互动广告发展的对策15

结论17

参考文献18

致谢19