新媒体环境下幽默广告研究--以士力架为例.doc

摘要：幽默广告是情感诉求广告中的一种，在传统媒体下发展已经日渐成熟。而在新媒体日益发展的背景下，幽默广告通过运用新媒体资源能够达到更好的传播效果。一向以引人发笑的方式来传递产品诉求的幽默广告，是如何利用丰富的新媒体资源来吸引受众的眼球以达到促进消费的目的的？面对新媒体，幽默广告遇到的困境又是怎样的？本文以士力架为例从新媒体环境下的幽默广告出发，主要运用文献资料收集、分析的方法，研究新媒体资源为幽默广告带来的机遇与困境，同时为幽默广告的发展提出了一些策略性建议。

关键词：新媒体环境，幽默广告，士力架

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、幽默广告概述4

（一）幽默广告的内涵及分类4

（二）幽默广告的作用及现状6

四、新媒体环境下幽默广告的机遇7

（一）新媒体资源拓宽了幽默广告的创意手法7

（二）新媒体受众的多样性提升了幽默广告的营销目标8

（三）新媒体技术完善了幽默广告的传播方式9

（四）新媒体平台赋予了幽默广告完整性 10

五、新媒体环境下幽默广告需注意的问题 10

（一）新媒体优势得不到充分体现 10

（二）幽默策略的运用不够创新 11

（三）目标受众的需求不容易满足 12

六、新媒体环境下幽默广告的发展策略 12

（一）充分发挥新媒体的优势 12

（二）找准运用幽默策略的时机 13

（三）提高产品与受众的互动 13

结语 15

参考文献 16

致谢 17