新媒体环境下商业平面广告创新研究.doc

摘要：随着科学技术的不断发展、社会的进步，数字技术、网络技术等的发展使人们的信息传播手段也在不断更新变化。尤其是在现今社会，出现了许多与传统媒体不同的新新媒体，也就是我们所说的新媒体，尤其以网络新媒体和手机新媒体为代表，正在不断改变着人们的生活，人们正处于一个新媒体的环境。在如此的新媒体的环境下，作为传递产品或服务信息不可缺少的手段——广告，也需要有一个很大的变化，商业平面广告作为广告中的一个类别，更需要一个创新性的发展。

关键词：新媒体，商业平面广告，创新性

目录

摘要

Abstract

一、前言 4

二、商业平面广告概述 4

（一）平面广告的概念 4

（二）商业平面广告的重要性 4

三、新媒体环境概述 4

（二）新媒体内涵 4

（二）新媒体特点 5

（三）新媒体环境下的广告形态 6

四、新媒体环境下商业平面广告的创新表现 6

（一）新的广告创意，推动商业平面广告向前发展 6

（二）新的媒体环境，提供商业平面广告新的投放平台 10

五、新媒体环境下商业平面广告存在的问题及建议 11

（一）新媒体环境下商业平面广告存在的问题 11

（二）针对新媒体环境下商业平面广告存在的问题的建议 11

结语 13

参考文献 14

致谢 15