新媒体环境下青春电影的营销策略研究--以《致青春》为例.doc

摘要：信息技术的发展和市场的成熟，使得传统的营销环境无法满足企业的营销目标和消费者的需求。新媒体的应运而生，毫无疑问地成了市场营销的最火热的战场。纵观这几年来青春电影的营销宣传活动，都是以新媒体环境下营销为重点的。在新媒体环境下，青春电影可以在最低的成本范围内以最大程度上的调动目标受众甚至潜在受众的积极性和参与度，也正因此，新媒体环境下的营销越来越受到电影人的青睐。本文研究新媒体环境下青春电影的营销策略，最终提出相对应的解决方式，并对未来的青春电影的营销提出相应的建议，以期许有更好的发展。

关键词：新媒体环境，青春电影，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境的定义及特性分析4

三、青春电影的发展现状4

四、新媒体环境下青春电影营销策略的机遇6

（一）新媒体平台拓宽了营销渠道6

（二）新媒体受众提升了等多的机会6

（三）新媒体技术丰富了营销方式6

五、新媒体环境下青春电影营销策略的具体表现7

（一）平台营销策略7

（二）话题营销策略7

（三）口碑营销策略7

（四）体验营销策略8

（五）联动营销策略8

六、新媒体环境下青春电影营销策略存在的问题8

（一）过分依赖新媒体平台，忽视影片本身的质量9

（二）容易结合热点性事件，缺少趣味性话题9

（三）重视体验式营销，缺乏体验后的互动9

七、新媒体环境下青春电影营销策略的实现途径9

  （一）发挥新媒体平台的优势9

  （二）重视线上和线下营销的结合 10

  （三）结合热点性事件制造趣味性话题 10

  （四）运用体验式营销满足受众不同需求 10

  （五）重视对优质影片的追求 10

 结语11

 参考文献12

 致谢13