微信广告的营销方式研究.doc

摘要：微信作为一种新兴的即时通讯软件，为人们获取信息的方式提供了更多的选择。而微信广告作为近年来新兴的广告形式，大有崛起之势。微信已经拥有了6亿的庞大用户，这个群体所产生的能量同样是无比庞大的。本文从微信广告的发展历史入手，通过一系列案例分析微信广告的营销价值及其营销方式，揭示微信广告目前存在的困境，并对微信广告未来的走向和趋势提出自己的看法与见解。

关键词：微信，微信广告，营销方式

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、微信广告概述4

（一）微信广告概念和特点4

（二）微信广告的发展现状6

三、微信广告的营销价值6

（一）降低营销成本6

（二）提升品牌价值7

（三）维护客户关系7

四、微信广告的营销7

（一）主题活动营销7

（二）视觉营销方式7

（三）品牌营销8

（四）微信平台集赞营销8

五、微信广告营销的困境8

（一）广告传播效果好坏受粉丝数量多寡影响8

（二）微信广告内容更新过快导致广告到达率低8

（三）微信平台给人的印象差9

六、微信广告营销效果的实现途径9

（一）增加朋友圈人数，提升广告传播力9

（二）降低朋友圈刷屏频率，减少受众的反感9

（三）发挥微信平台的优势，提升广告可靠性9

（四）注重与互动性、娱乐性、话题性的内容进行联动10

结语11

参考文献12

致谢13