微电影广告探析--以新百伦《华生的逆袭》为例.doc

摘要：如今，电视、杂志等传统四大媒体广告越来越趋于成熟，网络逐步成为新的广告媒介。在网络广告市场中，随着新媒体技术发展应运而生的微电影广告逐渐吸引人们的眼球，微电影广告较有力地改变了传统的广告模式，在电影中进行广告植入，尤其是近年来微电影质量显著提高，形成了自身鲜明的特色。本文将以较有代表性的微电影广告---新百伦品牌的《华生的逆袭》为例，对微电影广告的特点进行探析，同时对其未来发展趋势及方向进行思考。

关键词：微电影，微电影广告，受众，《华生的逆袭》

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告产生背景4

（二）微电影广告定义阐释4

三、微电影广告发展现状及特点分析5

（一）微电影广告发展现状5

（二）微电影广告特点分析5

四、微电影广告既存的问题8

（一）作品质量良莠不齐8

（二）题材重复，缺乏新颖创意8

（三）过度营销，使消费者感到厌倦8

五、微电影广告良性发展的必要条件9 

  （一）关注受众需求，保证作品质量9

（二）选择合适题材，力求创意新颖9

（三）营销适度，注重深度营销9

六、微电影广告未来发展趋势分析9

（一）国家立项规定对其发展的影响9

（二）微电影广告光明前景的探索 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13