微博广告的投放策略研究.doc

摘要：现如今，新媒体技术不断发展进步，广告的投放平台和投放方式也多种多样。报纸、杂志、广播、电视这些传统媒介逐渐被网络新媒体所取代，而在这些网络手段中，微博占据着很大的一个席位。微博信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供良好平台与契机，广告主也越来越重视微博力量和微博广告的投放，正是由于这种观念的转变，微博广告已经逐渐成为大众所熟知的广告形式之一。本文从微博广告出发，对微博广告进行简要的概述，探讨微博广告的投放情况、投放策略以及在投放过程所遇到的问题，最后再展望微博广告的发展前景。

关键词：微博广告，广告投放，投放策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微博广告概述4

（一）微博广告的内涵及特征4

（二）微博广告的优势与劣势6

（三）微博广告的发展现状8

三、微博广告的投放情况8

（一）微博广告的投放形式8

（二）微博广告的投放时间9

（三）微博广告的投放内容9

四、微博广告投放过程中出现的问题10

（一）未考虑微博内容10

（二）未衡量受众需求10

（三）未表现产品特性11

（四）未全力提升监管力度11

五、微博广告的投放策略12

（一）结合微博内容12

（二）关注目标受众13

（三）联系产品特性14

（四）提升监管力度15

六、微博广告的发展前景16

结语17

参考文献18

致谢19