浅析植入式广告存在的主要问题及对策.doc

摘要：在市场竞争日益激烈、营销手段层出不穷的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段迅速发展，广告行业也在不断的提升，让受众在无形中得到广告的摄入。随着广告的支出费用不断攀升，植入式广告应运而生。近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、综艺节目和游戏等各个领域都已经涉及到。但由于我国植入式广告发展较晚，植入方式“简单粗暴”，植入式广告存在不少问题。本文旨在深入研究植入式广告的发展，找出其优势及存在问题，提出规避方法及主要对策，以便于植入式广告能够得到更好的发展。

关键词：植入式广告， 存在问题，对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、植入式广告概念界定-5

四、植入式广告的表现形式-5

（一）场景植入-5

（二）情节植入-6

（三）对白植入-6

（四） 道具植入-6

（五） 音效植入-6

（六） 文化植入-6

五、植入式广告的优势-7

（一）广告信息传递的潜移默化性-7

（二）广告诉求的针对性-7

（三）广告品牌的渗透性-8

六、植入式广告存在的问题-8

（一）品牌适用范围小-8

（二）广告诉求浅显-9

（三）植入过度引发反感-9

（四）定位与广告内容脱离-9

（五）广告主风险增加-9

七、植入式广告的主要对策-10

（一）建立检验和评估体系-10

（二）形式推陈出新-10

（三）针对性投放-10

（四）与产品有关联性-11

（五）全方位灵活植入-11

结语-13

参考文献-14

致谢-15