论综艺真人秀节目中的广告植入问题.doc

摘要：在21世纪这样一个新的生活时代，植入式广告充斥着综艺真人秀节目的方方面面。植入式广告策略是广告发展中非常关键和重要的一个问题，是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到综艺真人秀节目之中的方式和方法。从目前的现状来看，植入式广告在综艺真人秀节目中存在着很多的不足，本文依托植入式广告的发展现状，着重分析当今植入式广告的概念、特征及理论依据，以期从中找出存在的问题，整合所有的资源最大限度地吸引受众的眼球，为植入式广告的发展进行一定程度的良性引导。

关键词：广告，植入式广告，综艺真人秀节目，植入问题

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、植入式广告的概念和特点4

三、综艺真人秀节目中植入式广告的使用现状5

（一）缺少艺术处理，过分营销5

（二）植入频率太多，本末倒置5

（三）广告关联度不高，难以识别6

（四）植入类别化严重，无法满足所有受众需求6

四、综艺真人秀节目中的广告植入策略7

（一）做好策划工作7

（二）多使用隐性宣传策略7

（三）实现节目与广告的无缝对接8

（四）注意与生活现实相契合8

结语 10

参考文献 11

致谢 12