城市形象传播策略研究--以南京市为例.doc

摘要：本文主要以城市形象传播主体、传播媒介、传播对象、传播信息和传播效果五大传播要素为切入口，在广泛吸收前人的研究成果和研究思路的基础上，通过城市形象的定义来分析城市形象在传播过程中所遇到的问题。本文主要以南京市为例，深入研究南京城市形象的定位、传播过程中的具体的表现、传播策略存在的问题，以及解决方案。

关键词：城市形象，形象传播，传播策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、城市形象的定位4

三、城市形象传播背景分析4

（一）传播主体的发展需求 4

（二）新旧传播媒体的冲突与融合 5

（三）传播对象范围的扩大 5

（四）传播信息的丰富性 6

（五）传播效果衡量指标的多元化 6

四、城市形象传播策略的具体表现6

（一）引人注目的视觉传播策略 7

（二）充满内涵的理念传播策略 7

（三）软硬兼备的行为传播策略 7

五、城市形象传播策略存在的问题8

（一）传播主体的利益受损 8

（二）不能充分实现新旧媒体的融合 8

（三）未能准确把握传播对象的需求 8

（四）传播的信息太过于因循守旧 8

（五）传播效果缺乏一定的可信度 9

六、城市形象传播策略的实现途径9

（一）注重视觉传播，保障传播主体的利益 9

（二）借助媒介优势，把握传播对象的需求10

（三）优化传播信息，提升传播效果10

结语 12

参考文献 13

致谢 14