O2O营销的新武器--晚会类节目开启全民狂欢夜.doc

摘要：O2O营销作为近年来新兴的营销形式，受到了广告行业从业者和学者的强烈关注。同时，近年来晚会类节目更加注重与受众的互动性，开启了全民的狂欢浪潮，研究晚会类节目中的O2O营销正是一个细化。本文选择相对传统的电视晚会类节目——2015央视羊年春晚和相对个性的网络晚会类节目——天猫与湖南卫视合办的“双11狂欢夜”作为案例，围绕新技术带来的变革，分析其中的品牌O2O营销，进而探讨品牌应如何通过晚会类节目进行O2O营销。 

关键词：O2O营销，晚会类节目，新技术，全民狂欢

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

（一）关于020营销的研究-4

（二）关于晚会类节目传播功能的研究-5

（三）关于综艺节目狂欢理论的研究-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

五、晚会类节目中的020营销研究-6

（一）战略合作共赢营销模式-6

（二）全程释放营销互动信息-7

（三）技术融入创新营销互动-11

（四）粉丝效应带动营销气氛-13

（五）线下活动强化营销效果-14

六、品牌通过晚会类节目进行O2O营销的启示-15

（一）选择优质的晚会节目和播出平台-15

（二）注意植入品牌与节目内容的联系-15

（三）创新式深度互动-16

（四）品牌类型合适-16

（五）适当运用粉丝营销-16

（六）定制化的品牌晚会效果更好-16

（七）线上线下相互配合共同促进-16

七、研究结论-17

八、不足与改进-17

参考文献-18

致谢-19