《万万没想到》中植入式广告研究.doc

摘要：随着移动式互联网的发展，2010年网络自制剧如雨后春笋一般蓬勃发展了起来，到了2015年，在“互联网+”的大环境下，网络自制剧更是成了广告赞助商们的必争之地，自制剧中植入式广告的的重要性不言而喻。对于广告主而言，网络自制剧中的植入式广告成本低，到达率高。对于网络自制剧制作团队来说，广告商的赞助是他们维持生存的必须品。本文以具有代表性的网络自制剧《万万没想到》为例，通过比较三季《万万没想到》中广告植入模式和广告效果分析，对《万万没想到》中植入式广告进行研究，以期对现代互联网广告发展提出一些借鉴。

关键词：网络自制剧，广告效果，万万没想到，植入式广告

目录

摘要

Abstract

一、 引言-4

二、文献综述-4

（一）关于网络自制剧和植入式广告发展概述-4

（二）植入式广告研究方法概述-5

（三）植入式广告和品牌关系概述-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

五、研究过程-6

（一）《万万没想到》中广告植入模式分析-6

（二）《万万没想到》中植入式广告效果分析-9

六、《万万没想到》中植入式广告变化的启示-14

（一）保持不断创新-14

（二）保持与消费者的沟通-14

（三）适量降低对于广告显著度的追求-15

（四）提高植入品牌同自制剧的契合度-15

七、不足与改进-15

（一）研究样本数量不足-15

（二）结果具有一定主观性-16

结 语-17

参考文献-18

致 谢-19