美国国家仪器公司的产品推广策略研究.doc

摘要:随着现代网络技术的不断发展，产生了大量的IT信息产品。一直以来，IT产品崇尚技术领先，但是随着市场竞争的愈演愈烈，很多IT企业也渐渐意识到营销对企业的重大意义。美国国家仪器公司作为测试、控制、设计领域的专家，在欧美一些制造业非常发达的国家有着非常大的影响力，自进入中国市场以来，尽管它发展的非常快速，但是在中国的知名度还不是很高。本论文主要针对美国国家仪器公司的产品推广策略进行分析研究，找出其中存在的主要问题，针对这些问题提出切实可行的措施，提高该公司及其产品在目标市场上的知名度。本篇论文主要分为以下几个部分，第一部分主要是论文的背景，目的、意义和主要研究方法；第二部分是本篇论文中运用到的相关理论知识；第三部分是对美国国家仪器公司的发展现状做一个分析；第四部分是对该公司的产品推广策略进行研究，提出相应的措施，最后进行总结。

关键词 产品推广   市场推广    NI中国

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1  论文研究的背景-1

1.2  论文研究的目的和意义-1

1.3  论文的研究思路和方法-2

第二章   理论综述-4

2.1  推广以及产品推广的含义-4

2.2  产品推广的实质及作用-5

2.3  关于SWOT分析的理论-6

第三章  美国国家仪器中国公司发展现状分析-8

3.1  美国国家仪器公司概况-8

3.2  NI中国公司简介-11

3.3  NI中国公司主要竞争对手分析-12

3.4  NI中国公司SWOT分析-14

3.5  NI中国公司产品推广现状分析-17

第四章  美国国家仪器中国公司产品推广策略分析-24

4.1  线下校园推广会-24

4.2  NI中国的网络营销-26

总结-28

致谢-29

参考文献-30

附录-31